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家具行业淡市谋转型 企业六大探索对抗市场阴霾

2019-02-02 10:20:25来源:励志吧0次阅读

家具行业淡市谋转型 企业六大探索对抗市场阴霾 在刚刚过去的2011年里,受房地产业影响,家居行业始终笼罩在一片阴霾之下。不过即便如此,这一年仍有一些光亮折射出来,为整个行业指引前进的方向。循着这些光亮,家居业的代表企业在不断探索着未来发展的出路

在刚刚过去的2011年里,受房地产业影响,家居行业始终笼罩在一片阴霾之下。不过即便如此,这一年仍有一些光亮折射出来,为整个行业指引前进的方向。循着这些光亮,家居业的代表企业在不断探索着未来发展的出路。

探索1开拓保障房装修市场

事件回放:2011年要开工建设 1000万套保障房。这一消息在2011年初便引发社会广泛关注,对于家居业来说更是如此。于是,许多家居企业开始探索开发保障房装修市场,纷纷推出与保障房相关的产品及业务。今朝、实创、圣点等家装公司均针对经济适用房业主推出了低价位的装修套餐;东鹏、惠达等企业也表示会针对保障房市场推出相应产品;闽龙陶瓷总部基地甚至还向持有保障房购房合同的业主赠送自行车。

记者点评:保障房相对优惠的价格让业主节省下来购房开支,也会在一定程度上转化为装修购买力,拉动中档家居建材产品的市场需求。难怪中国建筑材料流通协会副会长秦占学表示,保障房建设对于家居业来说是新的发展机会,企业若能充分挖掘这部分市场,将会有巨大收获。但与此同时,家居企业也要更有针对性地迎合市场需求,多生产一些经济实用、功能多样化的产品来抢占市场。

探索2 建材下乡布局三四级市场

事件回放:2011年9月,五部委联合下发通知,将2011年建材下乡试点范围扩大为北京、天津、山东、重庆和宁夏。同时, 全国低碳建材企业/产品等级评估 和 全国建材交易信用等级评估 工作也正在积极推动中。在国家政策的鼓励下,家居企业着力发展一二线城市的同时,也将注意力转移到了三四级市场,以寻求新的利益增长点。

记者点评:随着家居业发展日渐成熟,一二级市场已逐渐饱和,竞争加剧也导致企业陷入销售增长乏力的境地。面对上游房地产业日渐萧条,加之经营成本不断加大,家居企业不得不顺应市场,调整营销战略。于是,渠道下沉、发展三四级市场,成为家居业探索的新方向。但由于在三四级市场品牌的影响力尚未完全建立起来,因此对于在一二级市场如鱼得水的品牌企业来说,要想在三四级市场打败 杂牌军 ,既要寻求产品性价比上的突破,更要在服务方面显现出自身真正的实力。

探索3 节能灯领域市场广阔

事件回放:2011年11月,国家发展改革委等多部门联合印发《关于逐步禁止进口和销售普通照明白炽灯的公告》,决定从2012年10月1日起,按功率大小分阶段逐步禁止进口和销售普通照明白炽灯,到2016年10月1日,将禁止进口和销售15瓦及以上的普通白炽灯。

记者点评:有数据显示,2010 年我国白炽灯总产量达38.5亿支。根据测算,如此多的白炽灯如果彻底被节能灯替代,将形成高达5000亿元的市场空间。但与此同时,由于节能灯市场进入门槛较低,导致节能灯制造企业一直鱼龙混杂,产业长时间处于无序发展状态。要想充分挖掘节能灯市场的巨大潜力,还需要经过一段优胜劣汰的整合期。此外,淘汰白炽灯是个循序渐进的过程,白炽灯生产企业短期之内不会消失,但面对政策的引导和市场需求的变化,也将面临向节能灯等其他产品转型的课题,这将会促使整个照明行业朝更健康的方向发展。

探索4 大规模抢滩电子商务

事件回放:2011年4月,TATA木门推出专属电子商务网店;5月,东方家园建材超市创立的东方宜居网上线;5月底,淘宝网的家装业务实体店 爱蜂潮开业;7月,定位为垂直专业家居网上商城的家居商城新版上线。

记者点评:拓宽渠道、节省开支、吸引年轻人是各家居企业发展电子商务的三个重要原因。随着卖场不断扩张及成本攀升带来的资金压力,这些都需要家居企业突破传统的渠道,探索出一条全新的出路,而电子商务无疑是现阶段为可行的选择。

探索5 家装公司发展 大店 模式

事件回放:2011年6月,居然之家乐屋家装近万平方米体验馆开业;7月,实创装饰 装修站 体验馆开业;9月,元洲装饰的体验店 魔方家居馆 开业;11月,轻舟装饰 东筑尚品 低碳体验馆开业;12月,圣点装饰家居体验旗舰馆正式开业。

记者点评:2011年称得上是家装行业的 大店 之年。虽然各个 大店 形式不一,但就本质而言,都是希望通过整合资源来降低成本,提升效益,借以应对危机。但如若遍地 大店 千篇一律,这一模式是否能真正拯救家装公司,也将画上一个问号。

探索6 家具品牌看重独立店渠道

事件回放:2011年8月,面积达3800平方米的红苹果望京旗舰店在京登场;9月,百强家具约2万平方米的国际家居商城正式开业;同时,今年曲美家具、比邻乡村、天一美家三个品牌旗舰店也先后在城外诚家居广场上拔地而起。

记者点评:与家装公司开 大店 的缘由相似,家具品牌开独立店也与市场的不景气息息相关。独立店不仅能缓解渠道成本压力,还能更好地展示品牌产品,扩大品牌影响力,塑造品牌形象,难怪业内人士认为独立店会成为家具企业发展的一大趋势。


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家具行业淡市谋转型 企业六大探索对抗市场阴霾

在刚刚过去的2011年里,受房地产业影响,家居行业始终笼罩在一片阴霾之下。不过即便如此,这一年仍有一些光亮折射出来,为整个行业指引前进的方向。循着这些光亮,家居业的代表企业在不断探索着未来发展的出路

2012-01-09 14:29:14
家具行业困境中增长 转型升级化解危机

近年中西部地区的发展快于东部地区,加之“城镇化”的加快,三四线城市市场活跃,因此东部地区市场的低迷并未从整体上改变整个家具业的发展态 势:中国家具业由东向西呈T形发展,2016年家具行业工业总产值位居前10位的是广东、山东、浙江、河南、辽宁、四川、福建、上海、江苏和湖南。

2013-06-05 10:45:18
家具行业将聚变 电子商务助力企业转型

建材商转型,也可能是老经销商和亲朋好友介绍,还可能是家具企业的员工看到了行业发展的大趋势主动要求加入。无论是何种经销商,他们都有一个共同的关键词,就是利益。不能赚钱的企业,不会有经销商愿意加入。

2013-10-28 11:41:53
木门行业转型陷困局 探索未来中国木门发展的出路

木门行业发展至今,已由先前的粗放、山寨向“纵深体系”发展,由一个小打小闹、不为人所知的行业成为当今众多商家中炙手可热的香馍馍产业。尽管木门行业仍保持较快的发展,但由于国内一二级城市处于持续的调整期,及受原材料物价上涨、劳动成本增加等大环境的影响,中国木门行业开始进入“盘整期”。人士预测:木门行业或将面临一次较大的局部整合。

2011-07-29 15:16:45
建材行业六大探索对抗低迷建材市场阴霾

受房地产业影响,家居行业始终笼罩在一片阴霾之下。不过即便如此,这一年仍有一些光亮折射出来,为整个行业指引前进的方向。循着这些光亮,家居业的代表企业在不断探索着未来发展的出路。 2012-01-04 15:30:43

因选择的材料品牌、施工工艺及实际工程量的不同,报价会有差异,具体报价还以装修公司上门实地量房后计算的报价为准,立即报价


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