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这封来自人民大会堂的视频邀请你收到了没iyiou.com

2019-03-11 16:54:34

这封来自人民大会堂的视频邀请,你收到了没?

3月17日,新当选的国家主席、中央军委主席习近平向宪法宣誓。当天晚上,一款《你有一条来自人民大会堂的视频邀请》(也称《为习主席点赞》)的H5在朋友圈内大量转发,友纷纷晒起了为习主席点赞的截图。

我们一起为习主席点赞次,正等你加入!这款由人民客户端和腾讯联合推出的H5,上线仅仅24小时点击量就突破2000万,用户点赞数突破6亿。媒体融合时代,每年的全国两会,各家媒体都会卯足劲儿制造爆款,这份特殊的邀请走红背后有哪些秘诀呢?

形式创新,庄严与活泼兼容

内容形态发展至今,H5已是非常常见的产品,友的免疫力也不断提高,只有具有令友眼前一亮的好创意,才有可能赢得用户的刷屏。

在两会内容的传播中,把严肃的时政内容与新颖明快的传播形式结合,让内容活起来,是影响传播效果的重要一环。

具体来分析这款H5产品,从形式上看是借鉴了视频聊天,客观而言,这种形式此前也有先例,如果只是照搬形式,可能会让用户因为熟悉而缺少新颖感。而这款H5,并没有止步于此,在创新方面,主创团队又往前多走了一步不仅仅借鉴视频通话的形式,还加入了点赞的交互环节。巧妙的是,视频中庄严的宣誓环节,与为习主席点赞的互动环碎了的心难再愈合的一辈子节在逻辑上前后衔接,在情感上水到渠成,产生了庄严与活泼兼容的效果。

零距离呈现核心影像

一款H5产品要立得住,少不了核心竞争力,具体到《为习主席点赞》这款产品,视频本身零距离呈现核心的影像是成功的关键。作品主干部分是习主席宪法宣誓视频,时长约50秒,占据既然知道无上生活的秘诀了全部流程的大部分时间,堪称核心环节,对用户的吸引力也达到了峰。

完整的电视直播自然少不了对大会场景的捕捉、对宣誓过程前前后后多视角的呈现。但在面面俱到的同时,也会放大受众观看的感觉。而《为习主席点赞》只选取核心影像习主席在宣誓台前左手抚按宪法、右手举拳宣誓的片段。将这一片段全屏展示在竖屏上,如视频聊天般充满整个屏幕,带给用户的是一种我见证的临场感,一种零距离的庄严和亲切感,这种沉浸式的独特体验,对用户的吸引力自然也非同一般。

形式多样操作简单,用户主动传播

H5要想火起来,用户主动传播是关键一环。这款作品的体验流程非常简单,从模拟邀请到观看视频,再到互动和点赞分享,这些形式都是用户所熟知的,用户在体验时不存在任何门槛,整个体验过程一气呵成。

简单的操作,也能引起用户的情感共鸣。当看到习主席的视频画面时,很多友表示特别激动。逼真的场景化互动使用户沉浸其中,用户仿佛真的接通了视频,来到了人民大会堂,现场见证习主席的宣誓。正是这种沉浸式体验,让人感受到宪法宣誓的神圣感,引发强烈的情感共鸣,

从而主动参与到分享转发,成为传播链条上的志愿者。

环环紧扣,提升用户使用时长

除了超高PV,这款H5产品还有一组数据令人惊叹:截至3月19日,访客平均停留时长高达1分36秒。要知道,该产品的单次体验流程在1分30秒左右。也就是说,绝大部分用户完整体验了这一产品,此外还有很多用户在H5结束后选择了再次点赞。

一款H5产品,为何能让人停不下来? 概括而言,它让人停不下来的秘密很简单,即环环相扣,且每个环节都有引人入胜的地方:页面设下悬念,第二页带来惊喜,核心内容呈现干货,情感迸发水到渠成,PK感互动添彩。

以点赞环节为例,一方面,在情感上水到渠成;另一方面,倒计时、实时计数和击败x%的友的提示,更容易勾起用户的PK感和分享欲。

H5产品的竞争是一场综合水平的考量,不偏科的优等生才有可能取胜。从这一角度讲,人民客户端和腾讯联合推出的这款H5, 也是强强联合的胜利。

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